向主播偷税漏税和带货乱象说 不要告诉别人（两名带货主播涉嫌偷税漏税）直播带货偷税漏税是谁，向主播偷税漏税和带货乱象说不，三部门要求：平台建立账号分级

有关职能部门持续环境治理网络现场直播金融行业存有的过路费交纳税金、带货网络营销不规范化等问题。3月30日，北欧国家外宣办、北欧国家税务局、北欧国家市场监督管理工作局宣布，已联手下发《关于进一步规范化网络现场直播非商业犯罪行为推动金融行业身心健康发展的意见建议》（以下简称《意见建议》）。

《意见建议》指出，网络现场直播网络平台应创建并严苛遵守网络现场直播帐号圣埃蒂安德管理工作制度。主持人严禁通过诽谤、不实网络营销宣传品、人格红包等形式招揽网络流量、炒关注度，介导顾客红包和买回货品。

2020年8月，北欧国家外宣办等八职能部门曾表示将“研究制定主持人帐号圣埃蒂安德管理工作规范化、引导使用者理性红包，规范化主持人带货犯罪行为”。一年半过去了，网络现场直播网络平台圣埃蒂安德管理工作如何分、怎么管，截至目前网络平台暂未透露，但业内人士认为，用进行分类分级的形式管理工作主持人，依照相同级别的帐号提供相应的机能，将有利于网络平台和有关职能部门展开市场监管和环境治理，随着日益清晰的市场监管明确要求落地，现场直播网络平台将结束残暴繁殖，迈向身心健康发展阶段。

网络平台每季度上报主持人重要信息

近年来，网络现场直播在推动灵活就业、服务项目经济发展等方面发挥了重要作用。依照中国互联互联外宣息中心发布的数据，截至2021年12月，我国网络现场直播使用者体量7.03亿，较2020年12月增长8652万，占网友整体的68.2%。其中，B2C现场直播使用者体量4.64亿，较2020年12月增长7579万，占网友整体的 44.9%，是各现场直播类型中使用者体量最大的一种现场直播业态。

但是网络现场直播非商业犯罪行为也存有网络现场直播网络平台管理工作责任不到位、商业网络营销犯罪行为不规范化、过路费交纳税金等问题。2022年央视“3·15”就曝光了男营运冒充女主持人介导粉丝红包、主持人与货主上演“双簧”杀价、现场直播间售假等猫腻。头部主持人薇娅、雪梨偷税的新闻也暴露出金融行业畸形发展等弊病。

3月30日，三职能部门联手下发的《意见建议》“属于这次对网络现场直播涉及的税赋问题展开专门明确规定，当然具体内容征收的税种等还是依据个人所得税法、企业所得税法等税赋法规来确定”，上海云嘉律师事务所律师赵攻占表示。

在规范化税赋管理工作方面，《意见建议》明确提出要司法机关履行所得税义务、规范化税赋服务项目和征缴、压制涉税违法犯罪犯罪行为。

为了进一步规范化网络现场直播非商业犯罪行为、推动金融行业身心健康发展，《意见建议》明确要求网络现场直播网络平台更好落实管理工作市场主体责任，具体内容主要包括：强化网络现场直播帐号注册登记管理工作、强化网络现场直播帐号圣埃蒂安德管理工作、配合开展执法活动。

在强化网络现场直播帐号注册登记管理工作方面，依照《意见建议》，网络现场直播网络平台应严苛按照有关法规明确规定及“后台非非实名、前台自愿”的原则，对网络现场直播公共信息展开如前所述证件件重要信息、统一社会信用风险代码等的证书登记，开展动态巡查验，确保证书重要信息真实可信。网络现场直播网络平台应每季度向所在地省级外宣职能部门、主管税务机关上报存有网络现场直播非商业犯罪行为的网络现场直播公共信息个人身份、现场直播帐号、网络昵称、取酬账户、收入类型及非商业情况等重要信息。

帐号圣埃蒂安德管理工作展开时

除了向有关职能部门上报主持人等重要信息，《意见建议》还再次强调现场直播帐号圣埃蒂安德管理工作，“网络现场直播网络平台应严苛按照有关法规明确要求，创建并严苛遵守网络现场直播帐号圣埃蒂安德管理工作制度”。

其实，早在2020年8月北欧国家外宣办等八职能部门通报网络现场直播金融行业专项整治和规范化管理工作工作进展时就明确提出，北欧国家研究制定主持人帐号圣埃蒂安德管理工作规范化，明确现场直播金融行业红包犯罪行为管理工作准则，将内容供应导向、红包金额标准、主持人带货资格与现场直播帐号圣埃蒂安德紧密关联，建构激励高质量重要信息内容供应的现场直播帐号信用风险评价体系。

目前各家现场直播网络平台有相同的帐号进行分类办法，有的是分为个人证书、企业与机构证书，有的是显示的是主持人等级。不过，各网络平台有关人士并未向上海晚报记者确认这是否即所谓帐号圣埃蒂安德管理工作制度。

“网络网络平台对使用者帐号圣埃蒂安德，是常规做法，这样有利于网络平台更有特别针对性的营运，特别针对相同的帐号有相同的管理工作方法，提供相同的机能，让营运更有效率，这样市场监管也可以更有的是放矢。”比达咨询分析师李锦清表示。

继续压制现场直播带货弊病

特别针对违反有关法规的网络现场直播帐号，《意见建议》对现场直播网络平台也明确提出了明确要求：司法机关依规采取警示提醒、责令限期改正、管制帐号机能、暂停帐号使用、关闭帐号、禁止重新注册登记等。

依照淘宝网现场直播发布的《淘宝网现场直播管理工作准则》，特别针对主持人相同的违规犯罪行为，淘宝网现场直播会采取相应的管理工作举措和处理举措，管理工作举措主要包括：公示警告、取消单场现场直播浮现权、拉停现场直播、删除违规重要信息，处理举措主要包括：缴存/扣除风险保证金、管制参加现场直播网络营销活动、管制主持人权限、清退主持人身份。

如前所述规范化网络现场直播网络营销犯罪行为，《意见建议》明确提出积极营造网络现场直播公平竞争环境、维护商家和顾客合法权益。具体内容主要包括网络现场直播网络平台和主持人严禁对货品生产经营市场主体以及货品的性能、机能等展开不实或者引人误解的商业宣传品，欺骗、误导顾客或者有关公众，严禁帮助其他经营者实施上述犯罪行为。主持人、网络现场直播服务项目机构、网络现场直播网络平台严禁通过诽谤、不实网络营销宣传品、人格红包等形式招揽网络流量、炒关注度，介导顾客红包和买回货品等。

赵攻占告诉上海晚报记者，“之前市场市场监管局、广电局、中央外宣办分别或联手出台过专门特别针对网络现场直播的具体内容明确规定。比如网络现场直播服务项目管理工作明确规定，网络现场直播网络营销管理工作办法（试行），关于强化网络秀场现场直播和B2C现场直播管理工作的通知等”。从千播大战到残暴繁殖，再到合规合法，网络现场直播在争议和机遇中逐步走向成熟。

上海晚报记者 魏蔚